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洞察消費者心理國美用千件豪禮讓消費者過好幸福年貨節

發布時間:2021-02-12 22:33:38 已有: 人閱讀

  新年將近,又到了一年一度爭奪用戶注意力和購買力的年貨節電商大戰,年貨節的活動年年上演。如何避免盲目自嗨,轉而從更親民的角度直擊用戶心理,對所有品牌而言都是一道難題。

  今年國美電器從生活中每個為愛努力的人都值得被嘉獎的情感洞察出發,選定以“努力的愛,平凡且偉大”為線上主題拉開了年貨節的序幕,在年貨節期間,國美電器與快手開展合作,聯合近百家電器頭部品牌發起兼具趣味與溫情的“國美年貨節為愛買單快手挑戰賽”。

  豐厚的電器大獎與創新的機制玩法激勵了無數新老用戶與網友參與活動,參加挑戰贏好禮的活動方式也讓國美在大力回饋廣大用戶的同時,在更寬泛的平臺跨圈層傳播了國美年貨節的名氣與口碑。

  從2021年1月22日開始截止到2021年2月7日零時,“國美年貨節為愛買單快手挑戰賽”話題在活動期間征集到活動視頻作品數量將近破萬,累計播放量超2.8億次,此次活動火熱程度可見一斑。有的網友在視頻中講故事、分享心情,有的網友勇敢在鏡頭前展示才藝、表演節目,甚至有別出心裁的快手老鐵直接在鏡頭前上演起情景劇?v覽快手上的活動頁面,每個樸實可愛的參賽者都力圖用獨特的表達方式,展現自己對于努力生活的理解和闡釋,真摯的情感表達是成功俘獲快手老鐵們點贊的關鍵,也是吸引更多人共同參與挑戰的關鍵。國美為愛買單活動傳遞了愛的能量,營造了和諧歡樂的過年氣氛。

  除了打動人心的“為愛買單”活動主旨和豪華實物獎勵作為引流機制外,廣泛的資源流量加持也是為本次活動持續增熱的一個重要因素。本次挑戰賽中不止有素人自發參與挑戰,各細分領域的頭部KOL,如田姥姥、顏輝來了、小蘭、坤哥哥、歐陽夫婦等知名網絡紅人,也被活動新穎的玩法吸引,紛紛加入賽局成為大聲說愛的引領者,在快手平臺發布示范視頻,吸引其他快手用戶接力參賽。

  此次為愛買單挑戰賽通過借勢KOL自身流量成功帶動話題曝光,強勢吸引UGC的主動參與,引爆活動聲量,憑借不同領域達人的帶動和造勢,豐富了活動圈層覆蓋,與此同時進一步細化并增強了國美電器消費圈層的囊括度,有效實現品牌的多圈層覆蓋。本次活動話題熱度頗高,整體拔高了國美電器的品牌影響力和美譽度。

  國美年貨節為愛買單快手短視頻挑戰賽在社會影響上并不止于一場單純的營銷活動,在優越的獎品刺激下,許多用戶趁此機會勇敢為愛表白,用各種奇思妙想向所愛之人花式表達自己心中的情感,而國美年貨節選擇用豐厚獎品為這些努力的愛買單,傳遞出希望大家過一個更溫馨有愛的春節的祝福。努力的你,很可愛,勇敢說出愛的每個人,都平凡且偉大!

  國美年貨節為愛買單快手挑戰賽已完美收官,此次活動聲勢浩大參與人數眾多,國美電器選擇與短視頻平臺快手合作,通過建立場景打造場景化營銷,為用戶自生產優質內容創造了優渥條件,既讓更多人了解到年貨節信息,充分享受到國美發放的福利,也用“為愛買單”的活動口號傳遞了正能量,創造更具深度的品牌影響力。

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