安利陳佳：做保健食品要洞察消費者心理

　　11月2日至4日，2020中國特殊食品大會（第五屆）在湖南省長沙市舉行。安利亞洲科技創新中心副總裁陳佳此間接受新華網專訪時表示，越來越多的企業加入到大健康產業中來，將促進行業進一步發展壯大。誰能夠洞察消費者心理，滿足消費者需求，誰就能制勝市場。

　　陳佳說，安利25年前將食品補充劑帶入中國，蛋白粉是第一個產品。隨后人們慢慢意識到，蛋白質、維生素對健康的重要性。一代一代消費者變得更加成熟，更加知道自己需要什么，這是消費的變遷。從法規變遷來看，監管也漸漸趨于成熟。

　　“一直以來我國對保健食品的監管是及其嚴格的。保健食品既不是普通食品也不是藥，它沒有治病的功能，但也要具備某些功效，達到這些功效要做安全性測試、動物試驗、臨床試驗，所以做起來是不容易的。”陳佳說。

　　陳佳認為，中國大健康產業會越做越大，會吸引更多好公司來投資。越來越多的企業加入進來，而企業的核心競爭力就是看誰能夠洞察消費者心理，滿足消費者需求。每個公司要滿足的消費人群不一樣。比如安利，有三個目標消費人群：年輕人、女性、老年人。安利根據社群了解他們的需求，提供產品和服務，提供健康解決方案。同時，安利制定安全可控的質量標準體系，產品特征就是自然和科學。

　　“保健食品只是健康生活方式的一部分，全方位的健康不能光吃保健品，還要健康地吃飯、適量運動。”陳佳說，安利提倡并踐行全方位的健康生活方式。近年來，安利積極開展科普工作，把健康生活的理念傳遞給消費者。安利也希望通過行業、跨界的合作，把行業蛋糕做大，促進保健食品行業快速發展。