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安利陳佳:做保健食品要洞察消費者心理

發布時間:2021-02-13 03:39:07 已有: 人閱讀

  11月2日至4日,2020中國特殊食品大會(第五屆)在湖南省長沙市舉行。安利亞洲科技創新中心副總裁陳佳此間接受新華網專訪時表示,越來越多的企業加入到大健康產業中來,將促進行業進一步發展壯大。誰能夠洞察消費者心理,滿足消費者需求,誰就能制勝市場。

  陳佳說,安利25年前將食品補充劑帶入中國,蛋白粉是第一個產品。隨后人們慢慢意識到,蛋白質、維生素對健康的重要性。一代一代消費者變得更加成熟,更加知道自己需要什么,這是消費的變遷。從法規變遷來看,監管也漸漸趨于成熟。

  “一直以來我國對保健食品的監管是及其嚴格的。保健食品既不是普通食品也不是藥,它沒有治病的功能,但也要具備某些功效,達到這些功效要做安全性測試、動物試驗、臨床試驗,所以做起來是不容易的。”陳佳說。

  陳佳認為,中國大健康產業會越做越大,會吸引更多好公司來投資。越來越多的企業加入進來,而企業的核心競爭力就是看誰能夠洞察消費者心理,滿足消費者需求。每個公司要滿足的消費人群不一樣。比如安利,有三個目標消費人群:年輕人、女性、老年人。安利根據社群了解他們的需求,提供產品和服務,提供健康解決方案。同時,安利制定安全可控的質量標準體系,產品特征就是自然和科學。

  “保健食品只是健康生活方式的一部分,全方位的健康不能光吃保健品,還要健康地吃飯、適量運動。”陳佳說,安利提倡并踐行全方位的健康生活方式。近年來,安利積極開展科普工作,把健康生活的理念傳遞給消費者。安利也希望通過行業、跨界的合作,把行業蛋糕做大,促進保健食品行業快速發展。

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